蒙牛跨界殺入智能健康，是產品轉型還是營銷？

　　今年以來，互聯網巨頭們頻頻通過戰略投資和搭建平臺的方式，進軍移動智能健康領域。然而令人頗為意外的是，最近有論壇網友和媒體陸續爆料，蒙牛正在“出軌”開發一款跨界科技領域的新產品，而且很可能跟智能健康產品有關，一時間引起業界種種猜測。而就在10月5日謎題終于揭曉，蒙牛在澳門的新品發布會中宣布，蒙牛聯合互聯網營銷界知名企業華揚聯眾、體育格斗品牌昆侖決以及智能設備領域領導品牌時云科技，推出了智能健康概念產品M-PLUS純牛乳。

　　那么，蒙牛此舉究竟意欲何為?本文不妨來解讀分析一下：

　　布局智能健康領域，鞏固高端牛奶市場

　　首先，我們有必要分析下M-PLUS究竟是何來頭?根據目前網上已經曝光的產品資料來看，此款產品包括軟智能硬件、智能應用和高品質牛奶的組合，軟硬件以及大數據分析支持是由華揚聯眾和時云科技提供支持，而蒙牛則推出在運動后補給蛋白質功能的高品質原生態純牛乳，每百毫升含高達3.6克蛋白質，整個產品的主打健身塑形。

　　可以說，在互聯網科技、健康與高品質牛奶這三者之間，蒙牛找到了一個最適合自己的切入點。毫無疑問，牛奶具有極高的營養價值，但是如何借助智能硬件產品和大數據技術手段，指導人們在合理的時間段進行合理的營養補給，從而達到科學健身和塑形的目的，這將是一個全新跨界課題。

　　而蒙牛這次推出的M-PLUS，直擊很多消費者在健身和塑形上無法堅持、不得法門的痛點，借助時云科技的智能健康設備實時監測人體的體征數據和變化曲線，然后通過智能App推送定制的運動計劃及塑形私教指導，結合運動組合和蛋白質補給，實時看到運動和蛋白質補給之后身體數據的變化，達到健身和塑形的效果，這本身就是一個很大的產品創舉。而一旦投放市場得到用戶廣泛的認可，對于其鞏固蒙牛在高端牛奶市場的行業地位將大有裨益。

　　與科技產品融合，打造“智能牛奶”生態閉環

　　其次，蒙牛作為一家乳品企業，跟所有傳統企業一樣，正面臨著被互聯網全面沖擊的危險，轉型已經是迫在眉睫。而此次與科技企業跨界推出M-PLUS產品，也可以看做是蒙牛主動擁抱科技互聯網的一次商業模式試驗。

　　眾所周知，目前傳統企業與互聯網行業的互相滲透和融合的趨勢已不可阻擋，傳統企業不僅僅需要借助線上渠道進行銷售產品，更多的需要借助互聯網思維來對產品體驗進行升級。這款產品首先是基于用戶的需求而誕生的，在用戶先有美體塑形以及高品質牛奶的需求下，結合當下最為火熱的智能健康領域的廠商，打造集軟硬件設備和高品質牛奶為一體的M-PLUS產品，顯然是一次突破和嘗試。

　　所以，此次推出的M-PLUS產品，我們可以看作是典型的互聯網思維下的產物，因為它一改之前傳統企業工業思維下的高空轟炸，而是以用戶需求為中心，打造產品自身的驅動力，并且在互聯網運營思維的指導下，通過產品智能化創新及根據用戶需求不斷迭代運維的方式，最終打造的是基于用戶需求的“智能牛奶”生態閉環。

　　聯手智能硬件，又一次跨界營銷?

　　另一方面，從營銷角度來看，蒙牛此次推出M-PLUS也可看做是一次跨界營銷。首先，智能健康領域是目前移動互聯網行業最為火熱的領域，并即將迎來一個爆發期，此前在乳業市場上還未出現過一款產品是能跟目前科技領域流行的移動智能健康設備聯系起來的。而蒙牛此次跨界聯手時云科技，推出基于大數據、智能軟硬件產品、高品質牛奶為一體的產品，打造了全球首款智能私教塑形牛奶，這件事本身就極具想象力。

　　而且，作為一家傳統企業來說，蒙牛一直都是跨界營銷的各中高手，此前更是國內最早開啟與NBA的合作，成為乳品行業當中首家與體育機構玩跨界營銷的企業，除此之外，還與科技企業百度跨界合作推出可視化追溯供應鏈系統，實現牛奶生產供應的可視化管理，因此此次蒙牛跨界推出M-PLUS，到也不是特別意外。

　　總而言之，蒙牛”出軌”跨界殺入智能健康領域推出M-PLUS，這既可看做是傳統企業產品轉型升級的一次嘗試，也可看做是一次蒙牛與智能健康產品一次跨界合作的營銷試驗。但無論如何，這絕對是一次具有開創意義的嘗試，更可能會攪動起傳統企業與科技企業跨界合作與共贏的“一池春水”。