洋奶粉跨境購的“火”還會繼續燒嗎？

　　12月5日，中國國家認證認可監督管理委員會（以下簡稱“認監委”）在其“進口食品境外生產企業注冊專欄”下更新了一組法國名單。編號為“FR 53.084.014 CE”的企業——“CELIA-LAITERIE DE CRAON”自2017年12月5日起，暫停其在華注冊資格。

　　值得注意的是，這家奶粉工廠的背后，是世界第三大乳品集團蘭特黎斯集團（lactalis），而蘭特黎斯集團旗下擁有多個知名品牌。

　　乳業專家宋亮向《國際金融報》記者坦言，該事情影響比較大。

　　在華注冊資格被暫停，意味著其生產的嬰幼兒奶粉需要重走一遍認監委的流程并通過審核，否則，通過進口渠道進入中國市場賺奶粉錢，是別想了。

　　疑受沙門氏菌感染影響

　　事件或緣起于法國衛生總局12月2日發布的一份公報。

　　“因疑似導致沙門氏菌感染，有關部門緊急召回由法國乳品巨頭蘭特黎斯集團生產的不同品牌共12批一段嬰兒奶粉。”公報稱，來自法國8個大區的20名半歲以下嬰兒近期感染沙門氏菌，經調查已確認其中13名嬰兒在感染前曾食用今年7月中旬至11月底之間產自蘭特黎斯集團同一生產地點的一段嬰兒奶粉。

　　目前，蘭特黎斯集團已宣布緊急下架相關產品，并對已出售產品進行召回，共涉及三個品牌12個批次，分別是350克裝無乳糖貝果第一年齡段嬰幼奶粉（Lait Picot SL）、460克裝無乳糖貝果紐太特第一年齡段嬰幼奶粉（Lait Pepti Junior）和900克裝牛欄無棕櫚油有機第一年齡段嬰兒奶粉（Lait Milumel）。

　　雖然蘭特黎斯旗下奶粉品牌只有“喜麗雅”（CELIA）通過一般貿易渠道在中國市場銷售，但不可否認，疑似沙門氏菌感染事件正影響到其中國市場業務。在恢復注冊資格前，該企業將失去通過官方渠道對華出口其生產的嬰幼兒配方奶粉的機會。

　　宋亮表示，涉事企業需要把情況通報給認監委，具體例如在中國的銷售情況、事件原因、整改結果等都要報予認監委，鑒于事件影響較大，認監委可能會派專家去工廠查看核實，在一切通過標準后，再予以放行。

　　不過，據宋亮觀察，中國市場上洋奶粉的“火”正越燒越旺。

　　洋奶粉神話破滅？

　　“每年的增長量級沒法比，我們現在幾乎不看同比，看的是每月的環比。”一位天貓國際母嬰業務的工作人員向記者透露，洋奶粉僅在天貓平臺的銷售就達到了百億級規模。天貓國際提供給記者的一份最新數據報告顯示，一二級城市80后女性初次購買母嬰的比例高于其他人群，歷次購買中，母嬰的比例持續走高，母嬰產品的剛性需求是她們對于進口消費黏性更高的原因之一。

　　“跨境購為消費者提供了購買廉價洋奶粉的渠道，進口奶粉基本占據了消費力較高的一二線市場，且進口奶粉的集中度在不斷提升，達能基本能做到六十億的規模。”宋亮表示。

　　然而，近幾個月來，洋奶粉在傳統貿易渠道屢屢被爆出問題。國家質監總局官網通報稱，10月進口奶粉海關檢驗，澳洲麗維配方奶粉17263.8公斤，折合19182罐奶粉不合格被退運或者銷毀；法國法嬰特嬰兒配方羊奶粉共有15.6公斤不符合標準被要求退運或者銷毀。

　　而根據記者統計，截至目前，認監委官網“進口食品境外生產企業注冊專欄”下共有4家境外嬰幼兒配方乳品生產企業被暫停在華注冊資格，分別為奧地利的Agrana St?rke GmbH、瑞士的HOCHDORF Swiss Nutrition Ltd、德國的T?pfer GmbH和法國的CELIA-LAITERIE DE CRAON。

　　隨著近期洋奶粉被輿論點名多次，消費者對于洋奶粉質量問題的重視比以往更甚。

　　對此，前述工作人員表示，天貓國際對商家入駐是邀約制，精選優選商家，有嚴格的準入評估機制。“另外，跨境購商家的商品都入菜鳥保稅倉，商品本身入倉都有嚴格的質檢規范。全球原產地溯源計劃也會對奶粉等商品有更強的質量監督管理。”

　　不可否認，跨境購的興起已經改變了消費者的傳統購買思維。如何與品牌力更強的洋奶粉爭搶市場，是擺在國產奶粉面前亟待解決的問題。

　　宋亮認為，此前不斷爆出的負面對國產品牌的影響持續至今，而從前渠道之間的惡性競爭也對消費者造成了很大的影響，這也是這么多年來國產奶粉在消費者教育方面一直落后的原因。

　　日期：2017-12-07